扩大消费是2024年要重点把握的经济工作之一。今年以来，广州把“拼经济稳增长”作为首要工作任务，持续推动政策创新、消费提质、业态完善、服务升级，实施了一系列促消费、惠民生的举措，有力推动消费持续回暖向好。
　　2024年，广州消费数据不断刷新。今年1—10月，全市社会消费品零售总额9256.8亿元，同比增长0.5%，增速比1—9月提高0.4个百分点，单10月社会消费品零售总额981亿元，同比增长4.2%，消费信心进一步回升。
　　岁末年初，随着消费旺季的到来，广州按下促消费“加速键”，推出一系列“买买买”活动，让消费活起来，为经济增长注入新的活力。
　　大活动撑起大消费
　　要问今年下半年消费市场最火热的关键词是什么？“以旧换新”肯定榜上有名。
　　今年4月，商务部等14部门联合发布了《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称“行动方案”），着眼于新阶段、新变化、新要求，两个方案形成政策组合拳，为消费品“以旧换新”开展提供了明确目标、方向指引以及落地举措指导，为开展“以旧换新”提供了坚实支撑。
　　一场浩浩荡荡的“焕新潮”席卷全国。今年9月，广州在全省率先启动加力消费品以旧换新活动，以旧换新全品类参与企业达到3300家，累计带动销售额超过340亿元。
　　“我们除了积极发动线下近2000家实体门店参与外，还先后开通了京东、淘天、唯品会、苏宁易购、抖音、快手、南粤分享汇等7家电商平台，打通各种支付渠道方式，大大提升消费者消费体验。”广州市商务局党组成员、副局长罗政介绍，广州率先创新搭建以“发票”为核心、多维度辅助校验的消费品以旧换新公共服务平台，一套行之有效的“广州模式”备受认可。
　　11月起，在商务部的统一部署下，广州联动其他四个国际消费中心城市举办精品消费月活动，围绕精品首发、精品购物、精致美食、精典旅游、精彩展演五大环节，举办时尚周、国际购物节、精品美食周、国际美食节、银发乐享生活节等系列促消费活动，发动超1000家企业推出优惠促销措施，带动重点商圈和头部零售企业销售额都有了不同幅度上涨。
　　其中，11月上半月天河路商圈销售额环比增长16.5%，长隆万博商圈客流量同比增长11.3%；广百百货、友谊商店等销售额均实现两位数增长。
　　除了国家的“真金白银”补贴，大展会为城市消费提质扩容提供了重要平台和机遇。
　　广交会是国内规模最大的综合性国际贸易展会，拥有近320万人次庞大客流资源，是激活流量消费的重要增长点。10月，第136届广交会开幕，展会首日直接拉动了63.8亿元的消费，显示出其巨大的经济潜力和吸引力。
　　为抢抓展会消费窗口，广交会期间，广州充分发挥主场优势，聚焦“会展+消费”融合促进，全面实施以展促招、以展促贸、以展促消助力广交会高质量发展33条措施，推出首批67件广州“必购必带”城市礼物，举办435场新品首发活动，展出新品115万件，大力发展首发经济，充分挖掘“中国第一展”的流量消费潜能。
　　新举措掀起新高潮
　　又到年终消费旺季，广州消费活动再上新。
　　分析称，在当前时点各地推出的促消费举措能够激发居民的购买欲望，增加消费支出，从而拉动经济增长，同时还可以促进企业销售，提高就业率，改善市场信心。
　　2024中国（广州）国际时尚产业大会、2024广州环球消费季PRO MARKET系列活动、2024广州市文化创意消费活动……当下，广州深挖消费潜力，打好年终“收官战”。
　　11月27日至30日，广州将举办2024中国（广州）国际时尚产业大会，围绕“会、展、秀、购、赛”五大板块，举办花城时尚之夜、产业焕彩之夜、时尚之都·首发广州颁奖典礼、环球消费季PRO MARKET等多场活动，打造城市营销窗口和产业交流对接平台。
　　值得关注的是，今年的时尚产业大会将深度聚焦首发经济，推出多个首发，一方面广州将在全国率先发布首发空间指南，结合城市地标性建筑和岭南特色城市景观，推出广州首批32个地标性载体，为首店品牌、新品集中展示和发布提供指引。
　　同时，广州将首发《2024中国面料创新竞赛——中大面料精锐榜》《2024广州消费名品榜单》等系列榜单，以第三方专业视角和经验，赋能时尚之都高质量发展，并发布《2025时尚趋势白皮书》，助力企业、品牌和设计师未来发展和规划。
　　在众多活动中，2024广州环球消费季PRO MARKET系列活动作为年末重点压轴活动值得期待。
　　12月14日，环球消费季PRO MARKET将正式拉开序幕，系列活动在广州特色产业消费集聚区举办，主要联动越秀区、荔湾区、白云区的流花街道、矿泉街道、站前街道、三元里街道等3区4街超30个特色产业载体，共同策划组织为期2周的系列促消费主题活动，充分发挥特色产业对消费的带动作用。
　　系列活动将以周期进行铺排，推出外商必逛市场&湾区必逛市场、“2024源头尚品@广州”榜单，打造主题穿搭天街集市，举办时尚交流酒会，同时还有超30场促消费特色主题活动同步推出，聚焦服装服饰、皮具箱包、美容美发、潮玩创意等多个特色优势品类。
　　本次活动还将首发入境购·湾区特色消费打卡手册，让来穗客商近距离了解和体验广州购物天堂的魅力，打卡最地道、“最广州”的特色市场。
　　消费购打卡线路涵盖10条主题线路，辐射越秀、海珠、荔湾、白云、天河等区，打造集“食在广州、乐在广州、潮在广州、美在广州”等于一体的特色消费购线路，通过打卡特色产业购物天堂，一站式解锁广州好物，感受广州浓厚的商业气息和繁盛的商都氛围。
　　好政策激活新动能
　　10月，在广州市旅游发展大会上，广州收获颇丰，签约了一批总投资规模约500亿元的重点文旅项目。
　　广州市文化广电旅游局总工程师李若岚介绍，项目涵盖了旅游街区修缮提升、文商旅综合体发展、主题乐园、演艺基地、文旅服务等类型，“未来这些项目将成为广州文化和旅游产业经济的新增长点，同时也将为市民游客提供更加多样化的文旅消费体验”。
　　文旅消费已经成为国民经济中一个重要的消费领域。
　　李若岚表示，广州将出台《关于促进文商旅体融合发展全面建设世界旅游目的地的意见》《关于促进文商旅体融合发展的若干措施（试行）》两份文件，从宏观指导到具体操作，形成政策组合拳，推动文旅产业高质量发展。
　　同时，广州还制定了“强文旅经济 促产业发展”专项行动方案，重点从推进产业提质、做好暖企排忧、创新招商方式、提升服务质量等方面，促进文旅经济能级跃升。
　　好政策接连不断。在火热的影视和数字文化产业方面，广州将出台促进电视和网络剧片创作生产实施办法等文件，支持影视创作人才来穗发展，吸引优质影视机构落户，加快打造视听交流的广州模式。
　　“我们积极推动‘人工智能+直播产业+实体产业’融合发展，组织虎牙公司、唯品会、荔枝 FM和品高、智媒云图等上下游单位，成立了网络直播产业链创新联合体，深入开展协同技术攻关。”李若岚说。
　　为进一步推动文旅消费市场繁荣发展，接下来，广州将举办一系列文旅消费活动。12月5日至11日期间，广州将隆重推出“2024广州市文化创意消费活动”，携手亚洲极具影响力的“广州设计周”，为市民游客带来一场年终文旅盛会。
　　本届消费活动以“文化创意设计引领消费”为主题，集合产、学、研、游、购、玩等文旅消费要素于一体，推出“五个一”组合活动。
　　春节前，广州还将举办萤火虫动漫游戏嘉年华、第五人格职业联赛秋季赛、2024粤港澳电子竞技大赛等动漫节展和电竞赛事，将为年轻朋友带来年度盛会。同时，为了让更多朋友了解广州网红文化产业园区，广州市文广旅局联合“滴滴”广州推出了畅玩广州精品旅游路线主题活动，等待市民游客前来打卡。
　　同时，第21届中国（广州）国际纪录片节系列活动将于11月27日至30日举办，并于12月期间举行“金红棉”公益影展暨中国（广州）国际纪录片节优秀影片展映月活动。
　　第29届广州国际艺术博览会将于12月13日至16日在南丰国际会展中心举行，将为市民游客带来五大洲精美艺术作品。
　　此外，近期还将举办近千场文艺演出、大型演唱会、音乐会、音乐节等活动，还有脱口秀、小型音乐剧、沉浸式表演等小型营业性演出，推动广州市演艺经济持续高质量发展。
　　（《南方日报》2024-11-30）